Bir metnin ilgi çekmesi ve kıymet kazanması kullanılan dil ile doğrudan orantılıdır. Kelimelerden, kelimelerdeki anlam zenginliğine, ondan sözü edebî sanatlarla aktarma becerisine veya bilgiyi işleme şekline kadar pek çok unsur metinde etkili olur. Bununla birlikte konunun sunum şekli ve yazılış amacı,[1] hedef kitlesi ve dilin güncelliği gibi konular da metnin rağbet görmesi için önemlidir.
Dil kendine özgü yapısı ile zamanın insanına hitap edecek özelliklerle gelişim gösterir. Kelimeler, kavramlar veya terimler metinde devrin anlam dünyasına göre yerini alır. Bu nedenle bir sonraki dönemde aynı metin okuyucu için çok şey ifade etmeyebilir. Bu, dilde meydana gelen sürekli, fıtrî bir değişimden kaynaklanır. Bu değişimde canlılık ve renklilik söz konusudur.
